Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dari Content Marketing di media sosial Baekhyun EXO pada keputusan pembelian album fisik Baekhyun EXO dengan keterlibatan penggemar sebagai variabel mediasi. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang diberikan Content Marketing di media sosial Baekhyun EXO terhadap penjualan album fisik. Keaktifan Baekhyun EXO di media sosial mendorong keterlibatan penggemar untuk berinteraksi dan juga melakukan keputusan pembelian terhadap album fisik Baekhyun EXO. Studi ini memakai metode penelitian kuantitatif dengan teori SOR (Stimulus, Organisme, Response) dan menggunakan survei dalam pengumpulan data primer. Jumlah responden dalam penelitian ini yakni sejumlah 100 responden. Data diolah dengan memakai analisis regresi sederhana, analisis jalur atau path analysis, dan uji sobel. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa content marketing dari media sosial Baekhyun EXO berpengaruh terhadap keputusan pembelian juga tingkat keterlibatan penggemar untuk membeli album fisik Baekhyun EXO dikarenakan nilai yang dihasilnya menujukan angka yang positif dan signifikan.


Kata Kunci:Teori S-O-R, Content Marketing, Keterlibatan Konsumen, Keputusan Pembelian, Baekhyun EXO.